虚假宣传：效果吹过头，就是违法广告

什么算虚假广告

根据《广告法》，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。常见情形包括：商品或服务不存在的；商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、销售状况、所获荣誉等信息与实际情况不符，且对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或无法验证的证明材料、统计资料的。

软文和直播也算

虚假宣传不限于硬广。详情页、短视频、直播口播、客服话术、体验分享，只要是对不特定公众的商业宣传，都可能被纳入广告监管。以种草、测评名义收钱办事却不标明广告属性的，也可能被认定为虚假或误导。判断的核心是：宣传内容是否真实、是否有证据支撑、是否可能误导普通消费者。

证据要提前备

第一，宣传中的每个数据、功效、荣誉，都要有可核查的来源，比如检测报告、专利证书、获奖证明，并留存原件。第二，功效表述以批准文件、说明书为准，不擅自加戏。第三，涉及他人名义、形象的，取得书面授权。第四，建立素材归档制度，广告素材与依据一一对应保存。真出事时，能拿出证据比嘴上解释有用得多。